明月山温泉风景名胜区管委会位于温汤镇一座低矮的小楼内，和周边的别墅洋楼相比，毫不起眼。这里自2005年1月被租为管委会办公楼后，转眼11年已过。
这11年来，明月山管委会每年均投入数千万元用于提升景区环境质量、完善设施配套等，却似乎“忘记”改善办公环境。
这栋逼仄的租用楼，见证了明月山从当初的默默无闻，跃升为闻名国内外的5A级旅游景区，最终成为江西旅游靓丽新名片的过程。
“明月山品质” 书写旅游景区崛起新传奇
“明月处处有，宜春月最明”。作为月亮文化的发源地之一，明月山景区是“步步拾锦绣，一里不同天”，山花织锦，温泉喷涌，险峰争奇，景致优美，有“不是黄山，胜似黄山”之美誉。
2015年10月8日，国家旅游局正式公告批准宜春明月山旅游区为国家5A级旅游景区。
这一日，明月山改写了赣西无5A级景区的历史。
“明月山的发展，犹如一匹黑马。” 宋交根介绍，近年来，明月山致力做大做强旅游经济，主要旅游经济指标每年同比增幅均超过40%，位居全省景区前列，步入全省重点景区第一方阵。
品牌创建也斩获颇丰。国家5A级景区、国家级风景名胜区、国家森林公园、国家地质公园、国家自然遗产、首批中国温泉之乡等国家级品牌的成功创建，标志着明月山已经成为一个成熟景区；在旅游厕所革命中，明月山旅游厕所入选了“2015中国旅游厕所革命先锋TOP10”。
“一区两镇” 构建全域旅游大格局
怎样让“黑马”变成“千里马”，让明月山实现由骏马奔驰向凤凰腾飞的嬗变？“一区两镇”的创建规划，或许可以找到答案。
“一区”即国家级旅游度假区，“两镇”即世界温泉健康名镇和国家温泉旅游名镇。
“创建 一区两镇 ，我们有得天独厚的条件。” 宋交根介绍，2014年2月，明月山被授予江西省第一批省级旅游度假区；2014年6月，国家旅游局、中国温泉旅游协会在明月山召开“中国温泉旅游名镇行业标准制定专题会”，明月山温汤镇作为唯一参与制定标准的单位，被列为中国温泉旅游名镇全国第一个试评示范镇。
截至2015年底，国家5A级旅游景区全国共有212家，但国家级旅游度假区只有17家；江西现有国家5A级旅游景区8家，但国家级旅游度假区为0家。明月山“一区两镇”的成功创建，将填补江西在国家级旅游度假区的空白，并走上温泉旅游界的世界顶级品牌之路。
创建大品牌，同时也要构建大格局。明月山下辖有温汤镇、洪江镇，但不同于温汤镇近年来因富硒温泉扬名于海内外，洪江镇却始终静默无闻。
“一花开五叶，三叶在宜春”。明月山境内的仰山，是中国南传佛教禅宗五派之首上叶沩仰宗祖庭，作为禅宗之源的栖隐寺，一千多年来佛事活动绵延不息，海内外僧人前来参学问道者，不可胜数。下一步，明月山将依托仰山栖隐寺，将山下的洪江镇打造成世界级禅修圣地、中国第一佛禅文化温泉小镇。
“温汤洗身、明月山洗肺、洪江洗心”的旅游大格局正在搭建中，明月山旅游大循环即将形成。
“明月山创意” 推动旅游转型再升级
在旅游业界，明月山的旅游营销颇引人注目。“每年大活动、大策划不断。”明月山管委会市场部部长、明月山旅游营销公司总经理姜毅说。
2009年，“ 宜春月·中华情 央视中秋晚会”的举办，一举打响了宜春“月亮之都”的品牌，让明月山声名远播；从2007年开始每年中秋节前后举行的月亮文化旅游节，至今已连续成功举办了九届，从“硒游明月山”“万人硒温泉泡脚”到今年中秋前后的“五洲同泡硒温泉”“健康明月山·五洲泉民跑”等旅游活动的推出，我们不难看到，虽同一个主题，却创意无限。
无创意，不营销。创意，助推了明月山晋升国家5A级旅游景区；创意，让明月山走出了一条差异化发展新路径，并取得了可喜成绩，获得国家旅游局“中国旅游风云榜——2013年旅游营销创新十佳”；创意，推着动明月山旅游转型再升级。
一时间，从省内到国内旅游业界，对明月山的这种独特的营销和发展方式，产生了强烈的共鸣，许多业内专家将其称为“明月山创意”。（江西日报记者 焦 芳）
